La Universidad Internacional del Ecuador (UIDE), campus Loja, reconocida por su compromiso en innovaciรณn educativa, continรบa generando espacios de aprendizaje prรกctico que trascienden el aula. Con el objetivo de fortalecer el perfil profesional de sus estudiantes y conectarlos con el entorno real, la Escuela de Marketing desarrollรณ el Workshop de marketing: industrias creativas y culturales.
Destacados actores del sector cultural y empresarial de la ciudad se reunieron para brindar a los estudiantes una visiรณn integral sobre cรณmo el marketing impulsa el arte y la identidad local.
Estrategia, gestiรณn y creatividad: ejes de una formaciรณn integral
El encuentro se desarrollรณ bajo una dinรกmica progresiva que abarcรณ desde la gestiรณn pรบblica hasta la expresiรณn artรญstica. La jornada fue inaugurada por el Lic. Daniel Morejรณn, Gestor Cultural del Festival Internacional de Artes Vivas (FIAV), quien analizรณ junto a los estudiantes las tรกcticas de marketing y comunicaciรณn estratรฉgica utilizadas para posicionar a este evento como un referente nacional.
Esta visiรณn se complementรณ con la perspectiva de Santiago Carpio, fundador de Cano Artes Escรฉnicas, quien compartiรณ su experiencia en emprendimiento cultural y profundizรณ en el rol de los espacios escรฉnicos como motores de cohesiรณn social y desarrollo local.
Finalmente, el evento culminรณ con un espacio de experimentaciรณn creativa liderado por el Mgtr. Marco Gaona, artista plรกstico galardonado con el Mรฉrito Artรญstico Eduardo Kingman Rรญo Frรญo, quien, a travรฉs de un taller de dibujo a mano alzada, impulsรณ a los asistentes a ejercitar el pensamiento creativo, potenciando una habilidad blanda esencial para la resoluciรณn estratรฉgica de problemas complejos.
Vinculaciรณn con el ecosistema empresarial
Siguiendo el modelo de aprendizaje de la UIDE que asegura el vรญnculo con el entorno laboral, el workshop contรณ con la participaciรณn de marcas y proyectos que aplican el marketing en el รกmbito cultural y comercial:
Por el sector cultural, se hicieron presentes el Festival Internacional de Artes Vivas, Cano Artes Escรฉnicas y Bareque Cafรฉ y Arte; mientras que el dinamismo empresarial y de servicios estuvo representado por firmas como Juyapa Snacks Naturales, Rodar, Emprendec, Clรญnica Santa Marรญa, Netplus y Tinitos Galleterรญa. Asimismo, el รกmbito de la consultorรญa contรณ con la participaciรณn de Lux Agencia de Marketing, Agencia Marka 593 y Agencia Brandon.
Esta interacciรณn permitiรณ a los estudiantes identificar oportunidades reales de inserciรณn profesional y entender cรณmo diferentes sectores integran estrategias de posicionamiento en sus procesos de crecimiento.
Una formaciรณn con visiรณn global
Alex Cรกrdenas, coordinador de la Escuela de Marketing, destacรณ que la vinculaciรณn entre los sectores pรบblico, privado, acadรฉmico y emprendedor es clave para generar un aprendizaje contextualizado.
Con iniciativas como esta, la UIDE powered by ASU, prepara a sus estudiantes para los desafรญos de un mercado competitivo y manteniรฉndose a la vanguardia como la universidad nรบmero uno en innovaciรณn en Ecuador segรบn el ranking WURI 2025.
