La Universidad Internacional del Ecuador (UIDE), campus Loja, reconocida por su compromiso en innovación educativa, continúa generando espacios de aprendizaje práctico que trascienden el aula. Con el objetivo de fortalecer el perfil profesional de sus estudiantes y conectarlos con el entorno real, la Escuela de Marketing desarrolló el Workshop de marketing: industrias creativas y culturales.
Destacados actores del sector cultural y empresarial de la ciudad se reunieron para brindar a los estudiantes una visión integral sobre cómo el marketing impulsa el arte y la identidad local.
Estrategia, gestión y creatividad: ejes de una formación integral
El encuentro se desarrolló bajo una dinámica progresiva que abarcó desde la gestión pública hasta la expresión artística. La jornada fue inaugurada por el Lic. Daniel Morejón, Gestor Cultural del Festival Internacional de Artes Vivas (FIAV), quien analizó junto a los estudiantes las tácticas de marketing y comunicación estratégica utilizadas para posicionar a este evento como un referente nacional.
Esta visión se complementó con la perspectiva de Santiago Carpio, fundador de Cano Artes Escénicas, quien compartió su experiencia en emprendimiento cultural y profundizó en el rol de los espacios escénicos como motores de cohesión social y desarrollo local.
Finalmente, el evento culminó con un espacio de experimentación creativa liderado por el Mgtr. Marco Gaona, artista plástico galardonado con el Mérito Artístico Eduardo Kingman Río Frío, quien, a través de un taller de dibujo a mano alzada, impulsó a los asistentes a ejercitar el pensamiento creativo, potenciando una habilidad blanda esencial para la resolución estratégica de problemas complejos.
Vinculación con el ecosistema empresarial
Siguiendo el modelo de aprendizaje de la UIDE que asegura el vínculo con el entorno laboral, el workshop contó con la participación de marcas y proyectos que aplican el marketing en el ámbito cultural y comercial:
Por el sector cultural, se hicieron presentes el Festival Internacional de Artes Vivas, Cano Artes Escénicas y Bareque Café y Arte; mientras que el dinamismo empresarial y de servicios estuvo representado por firmas como Juyapa Snacks Naturales, Rodar, Emprendec, Clínica Santa María, Netplus y Tinitos Galletería. Asimismo, el ámbito de la consultoría contó con la participación de Lux Agencia de Marketing, Agencia Marka 593 y Agencia Brandon.
Esta interacción permitió a los estudiantes identificar oportunidades reales de inserción profesional y entender cómo diferentes sectores integran estrategias de posicionamiento en sus procesos de crecimiento.
Una formación con visión global
Alex Cárdenas, coordinador de la Escuela de Marketing, destacó que la vinculación entre los sectores público, privado, académico y emprendedor es clave para generar un aprendizaje contextualizado.
Con iniciativas como esta, la UIDE powered by ASU, prepara a sus estudiantes para los desafíos de un mercado competitivo y manteniéndose a la vanguardia como la universidad número uno en innovación en Ecuador según el ranking WURI 2025.
