Business School de la Universidad Internacional del Ecuador (UIDE) realizó la charla Sports Marketing: el modelo de Gestión 360 de Deportivo Quito, un espacio que conectó a 160 estudiantes con experiencias reales de la industria deportiva. La jornada permitió explorar cómo una institución con fuerte arraigo emocional logró replantear su narrativa y proyectar nuevas estrategias de crecimiento en medio de escenarios complejos.
Durante la apertura, el decano, David Vera, destacó el valor del marketing deportivo como una herramienta capaz de explicar fenómenos económicos, comunicacionales y culturales de gran impacto global. Además, enfatizó cómo eventos masivos como el Mundial transforman industrias enteras y generan oportunidades profesionales que exigen nuevas capacidades estratégicas y una visión multidisciplinaria.
Leopoldo Carrera, gerente general de Sociedad Deportivo Quito, compartió el contexto institucional encontrado en 2024, caracterizado por problemas financieros, pérdida de credibilidad y una percepción deteriorada de la marca. Frente a ello, explicó cómo la nueva administración priorizó la recuperación de la confianza y el fortalecimiento corporativo para devolver estabilidad y legitimidad al club.
Las intervenciones de Érik Chiriboga, gerente de Marketing; Lorenzo Salinas, coordinador de Marketing y Luis Otero, director de Comunicaciones profundizaron en temas vinculados con storytelling, fidelización de comunidades y comunicación digital. Los representantes analizaron cómo las marcas deportivas pueden construir relaciones emocionales sostenibles con sus audiencias mediante experiencias, tendencias digitales y tácticas capaces de conectar con públicos más amplios que el fan tradicional.
La UIDE powered by ASU, reunió a estudiantes y autoridades académicas como Pablo Villalva, director y Nicolás Castro, coordinador de la Escuela de Comunicación y Medios Digitales y alumnos de Marketing, generando un espacio donde teoría y práctica aportaron al análisis de casos reales.
